A finalidade de qualquer empresa é ter um posicionamento único e sustentável, através de um conjunto de orientações, a estratégia, que permitam alcançar esse objectivo. Por isso, é fundamental que a estratégia seja compreendida por todos os envolvidos.

É talvez a frase que os designers mais ouvem durante a sua actividade profissional. Naturalmente que o gosto é intrínseco e transversal à sociedade. No entanto, quando proferido de forma superficial e seguido de “porque não fica bem” resume uma atitude negativa e esvaziada de conteúdo. Arrogante, porque esconde a fragilidade de quem não consegue ver por outra perspectiva e inibidora do comentário construtivo de todos os envolvidos, com vista a alcançar a melhor solução.

No mundo actual a maior parte dos Estados ambiciona ter uma economia forte e competitiva a nível global, e também um tecido empresarial extremamente produtivo, criativo e inovador. Segundo Gisele Raulik-​​Murphy, senior researcher do University of Wales Institute, uma das formas que os países têm para atingir estes objectivos é investir num Sistema Nacional de Design.

Desde os anos 70 do século XX que se sentiu a necessidade de se criarem cursos superiores em Portugal, de modo a preparar profissionais aptos a oferecer um trabalho especializado e dar resposta às necessidades empresariais. Desde então, o número de profissionais com formação e autodidactas tem vindo a crescer seguindo uma prática sem regras, dependendo o valor atribuído ao design, da sensibilização e conhecimento que a sociedade e o meio empresarial tem sobre esta recente actividade.

Dois arquitectos, Diogo Aguiar e Teresa Otto, e dezenas de caixas de arrumação IKEA, TROFAST, deram origem a um bar temporário na semana académica do Porto.